Bumble va s'étendre en Inde avec l'aide de l'actrice Priyanka Chopra

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Bumble va s'étendre en Inde avec l'aide de l'actrice Priyanka Chopra[modifier]

Bumble to expand to India with the help of actress Priyanka Chopra 1.jpg
  • Les hommes balancent à droite, mais les femmes font le premier pas

Bumble est la dernière application de rencontres en ligne à concourir pour le cœur des femmes en Inde.[modifier]

  • Bumble, qui oblige les femmes à faire le premier pas, a annoncé mercredi son intention de se lancer en Inde plus tard cette année. La célébrité indienne Priyanka Chopra, nouvel investisseur de la société, donnera son avis sur l’agrandissement.
  • La nouvelle arrive moins d'une semaine après que son rival Tinder ait lancé une fonction My Move en Inde, qui offre aux femmes la possibilité d'empêcher les hommes d'engager une conversation.
  • Mais les efforts de Bumble pour une expansion en Inde sont en cours depuis quelque temps. La fondatrice et directrice générale, Whitney Wolfe Herd, a déclaré que la jeune fiancée, Chopra, lui avait dit pour la première fois "que les Indiennes avaient besoin de Bumble" il y a quelques mois. Chopra faisait partie d'un groupe de femmes de haut niveau qui ont aidé Bumble à lancer son application de réseautage, Bumble Bizz, en octobre 2017.
  • "Il était clair que nous partagions notre passion pour l'autonomisation des jeunes femmes au niveau mondial", a déclaré Wolfe Herd à CNN dans un courrier électronique. "À partir de là, nous avons commencé à concevoir un plan de partenariat et de lancement de Bumble en Inde."
  • Wolfe Herd a déclaré que le défi d'entrer sur le marché indien consiste à "localiser l'expérience et à attirer les femmes" - un domaine dans lequel Chopra aidera.
  • Le directeur de Chopra, Anjula Acharia, est également investisseur et conseiller. Acharia a aidé Chopra - qui était déjà établi en Inde - à devenir célèbre aux États-Unis. Mais Acharia a une longue histoire d’efforts croisés. Elle a joué un rôle déterminant dans la présentation en Inde d’artistes telles que Britney Spears et Lady Gaga - une expérience qui pourrait bien traduire le fait qu’Acharia a aidé Bumble à faire écho auprès du public local.
  • L'application locale de Bumble sera à la fois en hindi et en hinglish - un hybride entre hindi et anglais - et disponible sur iOS et Android. Il déploiera également de nouvelles fonctionnalités de sécurité avant d'entrer dans la région, réputée pour sa violence à l'égard des femmes. En juin, l'Inde a été désignée comme le pays le plus dangereux au monde pour être une femme.
  • Wolfe Herd a déclaré que seules les femmes indiennes devront fournir la première initiale de leur nom - pas de prénom ou de nom de famille - et fournir de nouvelles façons de signaler les "mauvais comportements" dans l'application.
  • Bumble possède déjà des fonctionnalités de vérification des photos et plus de 4 000 modérateurs de contenu qui révisent les photos et les profils.
  • Avant Bumble, Wolfe Herd était l'un des premiers employés et dirigeant de Tinder. Il a quitté l'entreprise en 2014 après avoir intenté des poursuites pour harcèlement sexuel et discrimination. L'affaire a finalement été réglée.
  • Mais la tension entre les deux sociétés de rencontres est devenue de plus en plus palpable à la suite d’un litige très public opposant le groupe Bumble and Match, la société mère de Tinder.
  • En mars, Match Group avait intenté une action en justice contre Bumble, accusant la société de violation de brevet et de vol de secrets commerciaux. Bumble a demandé au tribunal la semaine dernière de classer l'affaire.
  • Séparément, Bumble a intenté une action en justice contre Match Group. Bumble affirme que Match Group utilise le litige pour se venger des négociations d’achat qui ont échoué. Les deux procès sont en cours.
  • Bien que Bumble soit déjà présent dans plus de 160 pays, l’Inde est un marché important en raison de sa taille. Selon un rapport de Bain & Co, l'Inde compte 390 millions d'utilisateurs Internet, ce qui en fait le deuxième pays derrière la Chine.

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